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              鳳牌印象

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              鳳牌故事

              鳳牌故事

              品牌介紹

               1939年,第一批滇紅500擔試制成功,先用竹編茶籠裝運到香港,再改用木箱鋁罐包裝投入市場。從此。滇紅茶創制,定名“滇紅”,“滇紅”名茶的名號也隨即打響。1958年,鳳慶茶廠采用鳳慶大葉種鮮葉原料,精湛加工,制作出超級工夫紅茶,在英國倫敦市場拍賣,創國際市場最高價。上世紀80年代,在楊仕宏老廠長等老一輩滇紅人的努力下,滇紅茶迎來了自己的第一個品牌——鳳牌紅茶。從此,“鳳”牌紅茶在國內外市場逐漸被大家認識,幾乎成了滇紅“代名詞”。

              “鳳”牌商標于1983年申請注冊,1985年2月15日國家工商行政管理局批准使用;1992年9月,“鳳”牌商標榮獲雲南省首屆著名商標稱號。以“鳳”牌商標生産的紅茶連續被認定爲雲南省名牌産品;2010年,“鳳”牌新商標logo(“鹦鹉螺”)注冊成功並啓用;2011年4月份“鳳”牌紅茶被國家商務部授予“中華老字號”的稱號;2012年4月,“鳳”牌商標被國家工商行政管理總局正式認定爲“中國馳名商標”;2013年滇紅集團榮獲“中國茶葉行業十大領軍(推薦)企業”榮譽稱號。

              起源(老鳳標):

               

              鳳牌商標設計師尹繪澤系高級工藝美術師、高級廣告設計師,雲南設計藝術事業終身成就獲得者,曾榮獲中國包裝設計事業突出貢獻獎。尹繪澤將舉世聞名的晉甯石寨山出土的古滇國青銅器“三孔雀扣飾”即以三只聯體鳳鳥成山字的古滇文物圖案爲鳳牌商標的圖案,主要寓意吉祥和諧,又有振翅高飛的含義,同時也有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。

               

              發展(新鳳標):

                

              鳳牌紅茶新商標的設計,集合了品牌與地理的“鳳”元素標識及“茶葉”元素。由多片茶葉旋轉組合而成的鳳凰的形象,顔色采用紅色,鮮豔而熱烈,視覺時尚,簡潔唯美,既符合大衆的審美需求,更便于消費者辨識與記憶。同時,商標形象呈現螺形,螺形是天體大自然的宇宙密碼,象征了吉祥及和諧。

              隨著市場環境的變化和消費需求的升級, 滇紅集團2017年推出了新的品牌廣告宣傳語:“鳳牌滇紅,中國好茶”,由此可以更好的將品牌主張傳達給消費者,將品牌內涵清晰明了的展示給消費者。

                      2011年凤牌红茶被国家商务部认定为“中华老字号”。中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。它沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,不仅具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹,而且具有独特工艺和经营特色。它是公认的“优秀产品”同义语,有着广泛的社会认同感和良好的商业信誉感,具有很高的商业价值。

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